今年春节档以95.1亿元票房创历年春节档最高纪录。此后，“捷报”不断传来，截至2月13日19时09分，《哪吒之魔童闹海》全球票房突破100亿元，创造了中国电影的里程碑。借着“神话”的东风，由中信出版集团同步推出的《哪吒·三界往事》和《哪吒之魔童闹海艺术设定集》，也突破了近年来中国原创电影衍生图书的销售纪录。

记者就此采访了中信出版集团相关负责人，听他们讲述优质影视同期书的“锻造心得”。

同期实现立体化内容开发

文字改编剧目、电影衍生图书，影视与出版的联动屡见不鲜。其中，十分重视时效性的影视同期书也已不再是电影内容的简单复刻。出版方提前策划，推出了更多针对电影属性和用户特质多层次开发的产品，成为构建电影别样世界观的另一块拼图。

在中信出版集团生活美学事业部负责人曹萌瑶看来，影视同期书不仅是电影宣发的一部分，也是电影工业化进程的一个总结。

“电影的火爆带来的流量远远超过了我们的预期，这也让我们相信，与其期待它成为爆款，不如在内容上下功夫。”中信出版集团动漫事业部负责人陈曦说。

“2019年《哪吒之魔童降世》上映的时候，我第一时间就去看了。那时我坐在影院里一边流眼泪，一边下定决心，一定要找机会做相应的图书。”从2021年起，陈曦就开始沟通“哪吒”系列电影相关图书的授权，让图书的策划与电影的制作同步推进。“当时我和彩条屋影业的对接人达成了一致，不能仅仅把电影中的内容复刻成书，而是要更多地挖掘电影之外的故事。”这一想法也得到了电影团队的认可，因此很多在电影中因时长所限而不便展开的故事和人物的复杂性，都在绘本《哪吒·三界往事》里进行了完整呈现。

“在电影里，哪吒本身的设定是魔丸转世。在绘本里，哪吒做了一个梦，如果他是灵珠转世的话，那又会是一个什么样的故事，他会不会成为陈塘关真正的少年小英雄。这一故事也与电影中的相关情节实现了无缝衔接。”陈曦介绍，《哪吒·三界往事》为电影观众带来了很多惊喜“彩蛋”，丰富了其观影体验，能够让意犹未尽的观众更清晰地感受到一个灵动的世界，了解每一个复杂而鲜活的角色。

《哪吒之魔童闹海艺术设定集》则与绘本有着不同的定位，呈现了电影制作过程中人物、场景、情节的设计逻辑，这种设定集的策划思路在今年春节档其他影视同期书的创作中也有所体现。

“越来越多的国产优质电影与观众见面，成就了很多经典的故事和人物形象。很多忠实影迷带着对电影的热爱进一步挖掘台前幕后的故事。”曹萌瑶告诉记者，今年春节档，中信出版集团快马加鞭推出了《唐人街探案世界冒险手册》。从创作到诞生，这本书的制作时间只有三四个月，书中汇集了“唐人街探案”系列电影10年创作过程，囊括第一手电影资料、独家访谈、幕后秘闻，首次公开大量从未曝光的珍贵照片、独家剧照与手稿等。

此外，春节档另一部热门电影《封神第二部：战火西岐》的相关图书授权也被中信出版集团收入囊中，其中已出版的《封神第一部：朝歌风云纪念影集》收录了电影中不曾拍摄或者被剪辑掉的画面，电影设定集也正在紧锣密鼓地制作中。

深耕垂类打好营销组合拳

影视同期书的成功，离不开精准的市场定位和对推广节奏的把控。“中信出版集团成立动漫事业部，就是要培育二次元用户垂直流量池，与垂类品牌合作生产更多优质产品。”陈曦介绍，团队在做《哪吒·三界往事》推广时，首先制定的计划就是打透整个垂类领域，为此事先联系了几百位动画电影领域以及曾经推荐过《哪吒之魔童降世》的达人，发布图书即将出版和进行预售的消息，同时在“中信出版官方旗舰店”抖音账号上进行图书宣发视频的投流。 

随着电影热度的提升，中信出版集团内容电商事业部在大年初五提前返岗做了一场直播。“我们真真切切地感受到了流量的暴增，这也是我们想实现的效果。”陈曦说。

“我们坚持先从核心出发，做透核心，再向外部的大众用户进行推广。”陈曦介绍，“哪吒”系列电影把中国泛二次元群体以及合家欢电影的受众拉入了电影院，图书销售数据呈现出图书的购买者和电影观众高度重叠的情况。随着电影的热映，团队陆续在抖音直播间、官方微博推送图书内容信息，并且逐步将书里的内容传达给更广泛的用户群体，让非观影用户也了解到书中的故事。

影视同期书的特殊性，要求出版方在有限的时间内完成全部宣推操作。“电影相关图书是否可以‘同期’是极为重要的，但图书本身的亮点以及和电影的相关性永远是我们营销推广的重心。针对不同的电影类型、不同的观众和粉丝，我们会有完全不同的打法。”曹萌瑶介绍说，中信出版集团目前和追光动画、十月文化、光线传媒、壹同影业、长生天影业等多家影视公司建立了合作关系，签约影片超过10部。“今年暑期档依然有影视合作作品推出，我们也希望无愧于读者的期待，为大家出版值得收藏的电影作品图书。让大家从银幕追梦到现实，可以不断回味观影带来的幸福。”

电影“退热”后图书如何“长红”

春节档电影的火爆实现了图书的超预期销售，但影视同期书作为一种衍生品，电影的票房代表了它的影响力和基本盘。“在电影的热度和流量退却后，是否能将观众转化为消费者为电影周边再次买单，这都是不确定的。”曹萌瑶认为，图书策划仍是重中之重。

很多书的时效确实很短，但也有一些类别的书销售周期相对长，得益于编辑团队能够在电影中挖掘出新的选题点。如由《长安三万里》衍生的图书《长安诗选》，对电影中出现的诗歌进行了详尽解读和剖析，发行量稳居同类产品第一梯队。再如《流浪地球2创作手记》作者跟紧剧组采访、整理创作，经过一年半时间打磨后出版，展现了主创人员的科幻“世界观”以及导演郭帆的创作秘诀，不仅受到粉丝们喜爱，许多电影行业从业者也对该书表现出浓厚兴趣。

独到的策划配合营销策略，让影视同期书的生命周期得以延长。“以线上平台推广为例，我们会依据电影的发行周期，分阶段进行精准营销。在电影上线流媒体平台期间，与流媒体平台展开深度合作，共同发起新的话题讨论与联动活动，从而引发第二波热度高峰。此后，图书营销团队会持续关注电影的相关热点话题，深度挖掘电影与图书产品的独特内容亮点，并将其与新话题紧密结合，以此吸引消费者的关注。”中信出版集团生活美学事业部营销负责人任俊颖介绍，在线下，团队同样积极开展丰富多样的书影联动活动。

“作为出版人，我们也希望能够真正投入到原创IP的自研开发里，而不要总是承接别人的流量，或是做一个版权的中间交易商。”陈曦表示，团队未来也会大力打造自己的原创IP、原创故事，把IP及其衍生权益牢牢掌握在出版社的手中，打造自己的文化IP。